赞助世界杯:起亚的全球攻略与中国行动

活动时间:2014年06月25日起

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贾平凹先生曾说:“世界杯足球赛永远是人类的节日,已经憋了四年,就等着这个六月。六月的天上滚动的不是太阳,那是足球,我们将要流更多的汗,熬更多的眼,大呼小叫,做一回疯子。”

没错,每到这些特殊年份的六月,世界各地的球迷们可算盼到了疯狂的理由,而且今年的主办国又恰恰是足球疯狂指数最高的巴西,对于那些斥巨资赞助世界杯的品牌而言,能否真正参与并融入这次疯狂派对,就成为世界杯营销胜负的关键。而起亚作为体育营销的执念者和领跑者,又将是怎样的一次精彩表现?

全球攻略:体育营销是品牌崛起的“大力神”

起亚一定是尝到了四年一度和球迷一起“做一回疯子”的甜头,自2007年起,起亚成为国际足联(FIFA)的官方合作伙伴,赞助了2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯;同时,作为FIFA的六大官方合作伙伴之一,还手握2018和2022 FIFA世界杯以及其它FIFA赛事的赞助权利。

如此坚定而持续的赞助,使起亚在世界杯——这一公众关注度最高的全球舞台获得了令人艳羡的品牌曝光。每届世界杯在全球亿万观众面前的品牌效应,绝对是普通广告所无法比拟的。

本届世界杯,起亚汽车同样派出了强大的车型阵容,向赛事组委会提供了一支由410台起亚汽车组成的旗舰车队,包括索兰托、凯尊、VQ-R等车型,用于球队、赛事组委会和VIP嘉宾的运送。此外,为了保障赛事用车的有效运转,起亚还组建了一支机动救援队伍,24小时待命,确保官方用车的安全运行。同时,起亚还通过各式各样的营销活动和在大型露天体育场球迷活动来提升品牌认知度。

无数案例证明,对世界杯这类全球体育赛事长期、持续的赞助,是品牌成长的加速器。

对于起亚,尽管赞助世界杯的历史还没有那么长,但其品牌效应却同样是非常明显的。据全球最大品牌机构Interbrand于2013年发布的调查显示,起亚汽车品牌价值较2012年提升15%,达47亿美元,攀升至“全球最佳品牌100 强”中的第83位。这与其多年来一直坚持不懈地赞助世界杯、欧洲杯以及澳网、世界极限运动大赛等顶级体育赛事是分不开的。

毫无疑问,体育营销已经成为起亚品牌崛起的“大力神”。

中国行动:和球迷一起玩

“我们世界杯营销的核心诉求不仅是品牌宣传,更是要和球迷一起玩”,起亚汽车(中国)总经理尹泽镐表示。 

起亚非常清楚,只有与球迷一起玩,并且玩得痛快、玩得疯狂,才能使足球赞助真正成为营销战略的核心元素和与客户沟通的有效方式,从而与客户分享足球带来的激情,建立彼此间的情感纽带。 

为此起亚启动了多项旨在引爆世界杯激情的“新玩法”:

比如,进口起亚专为世界杯球迷爱好者量身定制的手机竞猜APP “投你所好”。让球迷可以在一边享受看球、竞猜之乐的同时,还有机会赢取世界杯冠军国旅游、世界杯赞助车型3个月使用权、超过2万元的起亚旅游基金等缤纷豪礼。这款于6月3日正式上线的APP,可以让球迷通过四种激情竞猜模式、八种终极捞金秘笈,轻松赚取K-point积分,除了有机会赢取上述四大豪礼,后期K-Point积分还可至KIA STORE起亚拍卖行进行奖品拍卖,下注越高越有机会获得精美礼品。

2012年欧洲杯“预言帝”章鱼保罗的出场,为起亚“投你所好”APP增色不少;本届世界杯,起亚又请来了“语言帝” 麦克隋,他是集激情、风趣和亲和力与一身的语言天才。起亚邀其制作了“麦起亚Show-巴西世界杯特别节目”系列视频,该视频分3部分,分别为章鱼预言帝比赛预测、网络剧播放和消费者互动。该剧世界杯期间持续更新,“预言帝+语言帝”的组合为球迷带来别具一格的世界杯体验。

除此之前,进口起亚还策划了“起亚章鱼预测帝”微博互动、巴西世界杯网络剧投放等线上活动;而线下活动方面则包括了国内70多家经销商门店统一设立店内展示区、第三代佳乐以世界杯涂装元素形象进行车贴巡游和路演、酒吧球迷集体观赛猜球等精彩活动,让世界杯激情四射。

除了赞助世界杯赛事,起亚汽车还坚持长期的多种体育赛事赞助,包括连续赞助欧洲杯,连续17年赞助澳大利亚网球公开赛,连续10年赞助世界极限运动大赛等等,通过体育赛事,让起亚汽车“年轻、动感、激情”的品牌形象更加深入人心。


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